📰| 25.02 : 광고 분야 스크랩

📰2025.02.05 | 2월 온라인 광고/커머스 지표 확인

📍원문 요약 2월 광고경기전망지수(KAI) “101” 1월 설 명절에도 불구하고 동향지수가 부정적인 것은 작년 추석과 같이 사실상 성수기 및 계절성이 사라진 것으로 판단 신차 출시로 캠페인 확대하는 수송기기, 신규 사업 및 정책 홍보로 인한 관공서 및 단체, 새 학기 대비한 홍보활동으로 컴퓨터 및 정보통신, 가정용품 업종에서 광고비가 증가할 것으로 전망. 12월 소매판매액 YoY –0.6%, 온라인 쇼핑 거래액 YoY +3.2% 전년 대비 소매판매액은 9월부터 4개월 연속 감소 추세 인터넷 부문은 티메프 사태 이후 5개월 연속 역성장 E 쿠폰 서비스는 티메프 사태 영향이 이어져 -40~50%를 기록 결론: 실적 발표와 함께 공개할 올해 사업 계획에 주목 플랫폼 기업 모두 컨센서스에 부합하는 실적 예상하며 네이버는 신규 커머스 앱, 카카오는 카카오톡 개편과 AI 컨텐츠, SOOP은 해외 라이브 스트리밍 사업과 AI 서비스 개발 현황에 주목

✏️ 추가 조사할 내용 및 결과 이전에는 광고에 계절성이 존재? 추석과 설 명절에는 선물을 위한 수요가 늘어나 이를 공략하기 위한 광고가 늘어남 ex) 정관장은 항상 명절에 마케팅함 명절 2주 전부터 광고 참여수가 26% 증가함 명절 광고의 특징 선물을 위한 광고이기에 주로 구매형 광고의 비중이 높음 유통 카테고리의 광고 집행 규모가 가장 큼 (이커머스) 배송 시기를 놓피면 카카오톡 선물하기의 쿠폰, 상품권을 사용하는 경우도 많음 명절 광고의 효용성이 있나? 광고 효과가 없거나 비슷한 수준이 가장 많음 실제 광고 효과가 있는 업종은 쇼핑몰, 이커머스/오픈마켓, 제조업 순 실제로는 효과보다 노출을 목적으로 하는 광고가 많음

✅적용할 점 (현직자에게 할 질문)

🔗기사 링크 & 연관 기사 링크 https://m.stock.naver.com/investment/research/industry/39362 https://nbtads.oopy.io/newyearpromotion https://magazine.cheil.com/54866 https://www.i-boss.co.kr/ab-6141-56216

 

 

📰2025.02.27 | 광고: 어쩌면 가장 완벽한 방어주

📍원문 요약 국내 총광고비 시장 성장률 둔화 속 기회 요인 찾기 25년 국내 총광고비 시장 규모는 17.5조원(+2.7% YoY)으로 성장률 둔화세가 이어질 전망 글로벌 대외 환경 불확실성 확대와 국내 소비 부진 및 경기 둔화로 주요 기업들의 광고비 집행 축소 기조가 장기화되고 있고, 25년 한국 GDP 성장률 전망이 하향세인 것도 부담 요인으로 작용할 것 2025년에도 안정적 실적 성장을 이어갈 제일기획과 이노션 1)계열사를 통한 안정적 광고 수익 창출 2)국내 외 실적 분산 및 해외 비계열 광고주 확대 3)비용 통제를 통한 수익성 개선

✏️ 추가 조사할 내용 및 결과

✅적용할 점 (현직자에게 할 질문)

🔗기사 링크 & 연관 기사 링크 https://m.stock.naver.com/investment/research/industry/39572